腾（téng）讯形象店（diàn）是公司对外形象（xiàng）的（de）重要窗口，员工可在此购买公仔及来自各个系统（tǒng）的礼（lǐ）品（pǐn），更有上等的illy咖啡供应。这一次我们要帮助它建（jiàn）设及管理品牌，从取名（míng）规划到包（bāo）装执行。
 

一、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间（jiān）两只企鹅大小一致，表示“印象”（通过折叠，一只企鹅印出另一只企鹅）；
3) 多彩表（biǎo）现业务多（duō）元化，而企鹅(QQ)是主（zhǔ）要平台（tái），通（tōng）过M(Main)表现；
4) “腾讯（xùn）印象”4字使用“腾（téng）讯网”字（zì）体，引入母（mǔ）品牌元素；
5) 外框形状为（wéi）文（wén）字泡泡，象（xiàng）征沟通。

2、更多应（yīng）用表现：

其中，图形（xíng）化slogan（沟通+色彩（cǎi）=放松）含（hán）义（yì）为：
1) 沟通。外框（kuàng）的文字泡泡表示交谈（tán）；
2) 色彩（cǎi）。色彩是（shì）影响人情（qíng）绪的一（yī）种方式，从LOGO的多彩到（dào）室内视觉体验，不时改变到访者的心（xīn）情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通、色彩变（biàn）化引导。

3、专（zhuān）用字体：

二、过程

1、背景

　　对于经营状况不（bú）佳的项目（mù）来讲，了解背景是一个求医问诊的过程（chéng），设计师在其中扮（bàn）演着医生的角（jiǎo）色。而（ér）形象店是一（yī）个全新的项目，我更愿意把这种行动当作保健（jiàn）计划推荐给经营者，尽（jìn）可能去帮助避免未（wèi）来发生的（de）疾病。

　　与市场上具备同类功能品牌（pái）店不同的（de）是，形象店消费群体（tǐ）为内部员（yuán）工及（jí）员工家属朋（péng）友，不存在竞（jìng）争。但不排除对外连锁，因此（cǐ）未来（lái）连（lián）锁（suǒ）管理的统一规范建（jiàn）设也是在设计中需要考虑的因素之一（yī）。

　　每当春（chūn）节、中秋节、司庆、结（jié）婚等喜庆（qìng）日子到来，公司会给（gěi）大家准备节日（rì）礼物，比如月（yuè）饼、笔记本（běn）、大礼盒、结婚公（gōng）仔（zǎi）等，通常会（huì）在发（fā）完（wán）礼物当天在OA上（shàng）看（kàn）到很（hěn）多求购信息，都希望额外购买（mǎi）赠送亲朋（péng）好友。形象店则成（chéng）为承载众多礼（lǐ）物的平台（tái），除（chú）此，还有来自各个BU的礼品，小到手机挂链，大到半米公仔，还有（yǒu）目前为止最为高端的礼品水晶企（qǐ）鹅。自然地，这里成为公司文化、众多产（chǎn）品品牌的承载地和聚集（jí）地，类似优衣（yī）库的品牌签约合作模（mó）式。因此，礼品的风格、档（dàng）次等参差不齐使得我们要思考如何（hé）包装（zhuāng）好（hǎo）载（zǎi）体去避免与主品牌冲突，并反过来帮助塑造品牌（pái）形（xíng）象（xiàng）。另（lìng）外，如何管理好所有品牌并清晰（xī）区分层级关系成为我们需要思考解（jiě）决的问（wèn）题之（zhī）一。

　　为了烘托气氛（fēn），增加访客停（tíng）留时间提高（gāo）店（diàn）面（miàn）档次，特（tè）加入咖啡元素（sù），并选用了意大利（lì）illy咖啡（fēi）。illy咖啡采（cǎi）用上选阿（ā）拉比加Arabica咖啡豆（dòu）所调（diào）配出独特香（xiāng）醇的风味，以个别的包（bāo）装分别销售至（zhì）旅馆、餐厅、家庭和（hé）办公（gōng）室（shì）。在意大利是饭店、餐（cān）馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一（yī）品（pǐn）牌，创始（shǐ）人illy先生更（gèng）是世界上第一台（tái）espresso自动（dòng）咖啡机illetta的创（chuàng）造者（zhě）。这是我们可（kě）利用（yòng）的品牌资源（yuán）之（zhī）一，如何利用好这（zhè）一品牌为新生的image制（zhì）造（zào）价值也是我们要思考（kǎo）的问题。

2、发散（sàn）

　　一开始，我和阿ben在（zài）会议室（shì）白板以缓（huǎn）解工作压力为主线发散（sàn）思维，然后整理归（guī）纳、清晰主次（cì）轻重，导出（chū）影响情绪的元（yuán）素：沟通和色彩（cǎi）。这后来成为我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把（bǎ）组内（nèi）的（de）潮男潮女拉过来，听（tīng）听大家的意（yì）见，什么是最能（néng）让人放松的场景和（hé）元素（sù），大家（jiā）有图的（de）截图，没图的说话，不乏（fá）有大（dà）海、女性、食物、货币、私密空间、田园、音乐等。

3、做一次体验联想（xiǎng）

　　品牌联想是（shì）在记忆中信息节点（diǎn）与品牌节点的相联结，包（bāo）含了品（pǐn）牌在消费者心中的意义。这个（gè）记忆网络（luò）节点可以是代表（biǎo）一个品牌、一项产（chǎn）品或一项（xiàng）属性（xìng），连（lián）结任何两个节点即成（chéng）为消费者心目中的品牌联想。

　　对体（tǐ）验过程中触发的感觉进行排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉到机（jī）体模糊（hú）知觉，联想每种（zhǒng）感（gǎn）觉中（zhōng）最佳的（de）体验行为，并（bìng）为它们添加少许创（chuàng）意（yì），追求（qiú）最佳relax组合方案（àn）。

4、取名

　　以下是我（wǒ）们当时（shí）想（xiǎng）到（dào）的所有（yǒu）名字：

　　其中，image脱颖而（ér）出成为最（zuì）终方案。该名字（zì）能较好反映形象店“橱（chú）窗（chuāng）”、“

形象展示（shì）”定位，避开售卖，强（qiáng）调体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时（shí）间内根据想法快速出方（fāng）案的行为（wéi）。这次使（shǐ）用它快速（sù）出了一套方案，在明确设计（jì）方向（xiàng）中起（qǐ）到不错的作用。

　　这个方案对（duì）字体、主要（yào）识别符号、通用标识、图形化slogan进行规定，强（qiáng）调统一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图形和文字两个（gè）方向进（jìn）行草图绘制，输出一批线稿，最（zuì）终确定（dìng）以文字（zì）为主（zhǔ）要设计方向。

7、尝试设计
　　这次尝试建立在明（míng）确（què）方向（xiàng）的基础上（shàng），底气较足。

　　同样对字体、主要（yào）识别符号进行规定，另外增加了部分应用范例，比如代金券：

8、印象派作品

我们在设（shè）计（jì）上（shàng）借鉴了印（yìn）象（xiàng）派*绘画的（de）特点，与“腾讯印（yìn）象”呼应

[印象派]：“印象派绘画（huà）用点取代了传统（tǒng）绘画简单的（de）线与（yǔ）面，从而（ér）达到（dào）传统绘画所无（wú）法达（dá）到的对光的描绘。具体的说，当我们从近（jìn）处观察（chá）印（yìn）象派（pài）绘画作品（pǐn）时，我（wǒ）们看到的是许（xǔ）多不同的色彩凌乱的点，但是当我们从远处观（guān）察（chá）他们时，这些点（diǎn）就会（huì）像七色光一（yī）样（yàng）汇聚起来，给人光的感觉，达到异想不（bú）到的效果（guǒ）。”
以上资料来自百度（dù）百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方案
　　来自美女（nǚ）实习生陶子（zǐ）（左）的作（zuò）品^_^

10、家具选购
　　在品（pǐn）牌（pái）设计过（guò）程中我们还参与家（jiā）具选购，希望从每个节（jiē）点（diǎn）着手去塑造品（pǐn）牌形（xíng）象（xiàng）。

三、结（jié）束（shù）语

　　这次（cì）品牌设（shè）计（jì）之路走得比较顺畅，得益（yì）于前期的资（zī）料收集阶段及清（qīng）晰方（fāng）向的措施，还有行政部同事的（de）授权与支持，使得项目获得较大自（zì）由度并（bìng）帮助实（shí）现大部分想法。

　　品牌（pái）管理是一个艰（jiān）辛的过程，实际上是（shì）我（wǒ）们为它编织的（de）一个美丽故事。十年、二（èr）十年再（zài）来（lái）看，它仍然具备生命力并能给到惊（jīng）喜，那时，它已代表（biǎo）一种身份、态度、文（wén）化（huà）、信（xìn）念（niàn）、精神支柱（zhù）……