在CDC有一（yī）句用（yòng）来吓唬新同学的话（huà）：“不好好学习（xí），小心被捉去画logo…”
此语（yǔ）虽然玩笑，但也见（jiàn）得（dé）公司对品牌形象（xiàng）的一丝（sī）不苟（gǒu）。而这（zhè）次的任务是绝对（duì）的Boss级，荣誉会很大（dà），鸭梨会更大。 

一．江湖背（bèi）景：

客户是公司四大才子之一，英俊儒雅（yǎ）、气宇轩昂的（de）腾（téng）讯游戏君。近年来凭借其（qí）八（bā）斗之才和磨（mó）砥刻厉的专业（yè）精神造就了诸多行业神话。但是此（cǐ）时的（de）腾讯游戏还在借用兄弟腾讯（xùn）网的LOGO，难免容（róng）易混淆（xiáo），因此建立（lì）一个秀（xiù）外慧中的（de）品牌形象就格外重要了。

二．鸭梨很大（dà）：
 　　 logo是品（pǐn）牌表现（xiàn）力（lì）的核心，而在公司（sī）里（lǐ），logo的提案更（gèng）是漫长而严格。在我们（men）之（zhī）前，先烈们就夜以继日（rì）的出了几十套方案，均未能达到理想（xiǎng）。此时项目处于瓶颈期。我们（men）加入项（xiàng）目（mù）组鸭梨不会小…

三．旁观者迷：
首先在用研组（zǔ）同学（xué）的帮（bāng）助（zhù）下，我们就腾讯游戏（xì）这个品牌进行了一（yī）些调（diào）研（yán）。
总结（jié）出几个值得注意的地方：
1.“腾讯游戏新利和就是QQ游戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡龙（lóng）之类的吧”
2.“腾讯游戏是什么？我只知道（dào）《地下城与勇（yǒng）士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯（xùn）游戏的logo?没怎么注意过。”“为什么跟腾讯网logo一样？看不出跟游戏（xì）有关系”
以上诊断结果，可见行业（yè）属性和品牌识别性是需（xū）要大补（bǔ）的，我们（men）铭记在（zài）心。

四．先成仁后成功：

不（bú）论什么项（xiàng）目（mù），各（gè）方面意见的梳理及处理（lǐ）是项（xiàng）目成（chéng）败的一大要素（sù）。
期间我（wǒ）们（men）也走了不少弯（wān）路，比如（rú）一开始过（guò）渡发（fā）散（我们（men）都是梦（mèng）想（xiǎng）家），没有足（zú）够（gòu）的去分析淘汰案例（lì），重蹈覆辙。面对抉择（zé），没拿出勇气去做大胆筛（shāi）选。疏于沟通，闷头（tóu）苦干，导致被动。
所以在这种中（zhōng）期介入的（de）情（qíng）况（kuàng）下，不应以接一个新项目的方法（fǎ）去做。应试着把前人的案例看成（chéng）新利和就是自己之前的提案。以当事（shì）人的身份从中（zhōng）吸（xī）取经（jīng）验（yàn）教训，把（bǎ）范围（wéi）最小（xiǎo）化。要（yào）知道，我们是来解决问题，可不是去制造出一个新的（de）问题。
因为前（qián）面整个（gè）项（xiàng）目（mù）团队已经输（shū）出了太多方案，最后排除混乱的（de）意见点和发散方向。我们精挑细选了少数方案（àn）进行第一次正式提案。没错，选（xuǎn）择是必要，但选择多，同样（yàng）会（huì）造成客户的困扰（rǎo）。好比一款（kuǎn）产品（pǐn）有无（wú）数个型号一字排（pái）开跟一款产（chǎn）品就高中（zhōng）低档三个型（xíng）号。你会（huì）怎（zěn）样选择？
借此提案机会，我们把提案放在第（dì）二（èr）位（wèi）把（bǎ）侃大山放（fàng）在第一位。与客户（这里客（kè）户指项（xiàng）目需求方）充（chōng）分沟通（tōng）。我们要帮助客户去梳理问题，作为专业人（rén）士（shì）让非（fēi）专业人士（shì）去选择是一种（zhǒng）为（wéi）难。所以既（jì）然客户提出看法和（hé）意见，那么就帮客户梳理和解决（jué）后面的事，既是（shì）引导。方向你来定，细节（jiē）我告诉你怎么（me）做。而非总（zǒng）是（shì）为自己的方案辩解亦或是一味的妥协，把烂摊（tān）子丢给客（kè）户也导致了自（zì）己的被动。
本次提案当然也未能顺利通（tōng）过。但我（wǒ）们（men）得到了（le）更有价值的东西——具（jù）象的客户期望蓝（lán）图（tú）。以及意外（wài）的是我们（men）在（zài）一个方案上（shàng）达（dá）到一定（dìng）的（de）共鸣，我（wǒ）们（men）将该（gāi）方案作为灯塔方案，指引后（hòu）面的工作重点（diǎn）。
综合用研结果（guǒ）和客户意见（jiàn）梳理。得出的方（fāng）向关键词：游戏性能（néng）、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳（wěn）重。

一鼓作气：
首先是质感和颜色，我（wǒ）们直（zhí）奔（bēn）主题。寻找夺人眼球的高质糖果色系搭配。

 　　参照素材（cái），我们确定出了质感（gǎn）风格，在保（bǎo）持公司其（qí）他业务标（biāo）识风格统（tǒng）一的前（qián）提（tí）下，加入更多的琉璃质感，让人瞧（qiáo）着就（jiù）倍儿快乐，产生积（jī）极、开放的联想。
色彩（cǎi）排列追求自（zì）然不突兀，参考色（sè）相环配色。同时（shí）为避免平淡，加入有寓（yù）意的补（bǔ）色以（yǐ）增（zēng）强设计感，提高（gāo）识别力（lì）。

最后确定的色彩组合：

暖色系: 绿色：健康、环保  　黄色: 活泼、跳（tiào）跃（yuè）  　橙色-红（hóng）色：机动性、稳定   
冷色系：蓝色（sè）：腾讯公司VI色
标识的表（biǎo）现形式。我们以（yǐ）灯塔方案进行延续（xù）。

 五．千呼（hū）万唤始出来：
有了品牌（pái）概念、形（xíng）态、色彩、质感（gǎn）。接下来新利和就是（shì）组合并使其融会贯通（tōng）。
又（yòu）是漫长加班夜（yè）。随着最后一个ctrl+S。新方案出（chū）炉！因为（wéi）前几次提案的尽心尽力。紧接着的提案顺风顺水。稍作修改后定稿如下：

各尺寸（cùn）规范。

Slogan：用（yòng）心创造快乐！

应用（yòng）场景（jǐng）模拟：标识设（shè）计之初就考虑（lǜ）到（dào）线上线下（xià）的应用和推广等诸多因素。所以（yǐ）在宣传创意方面标识可（kě）以（yǐ）是弹性、拆分（fèn）组合、活（huó）泼的，logo甚至（zhì）可以直接（jiē）做成嘉年华的奖（jiǎng）杯或（huò）演讲台。当然保持开放（fàng），活泼（pō）的同时我们也没忘记“稳”。

 　　辅助图（tú）形:来自互娱团队的力作。辅助图（tú）形（xíng）是品牌识别系统中不可或（huò）缺的一部分。简洁的三角（jiǎo）形取自标识（shí）的方向键。随意（yì）组合，最（zuì）大化了（le）辅助（zhù）图形（xíng）的兼（jiān）容（róng）性和拓展性（xìng）。给应用（yòng）设计（jì）以最大自由。

辅助图形应用示例（lì）．

标（biāo）识（shí）用于屏显表（biǎo）现：标识要保证在多种环境（jìng）下最优化应用。所以我们设计（jì）了诸多场（chǎng）景（jǐng）下的版（bǎn）本（běn）。

地址栏（lán）图标表（biǎo）现。

六．结语：
根据前面的（de）调研结果。在品（pǐn）牌重塑之（zhī）前，用户对腾讯游戏品牌认知度不高，使旗下（xià）子（zǐ）品（pǐn）牌没有组织性。未能让（ràng）用户感受到娱乐大平（píng）台的归属（shǔ）感。所以这次品牌（pái）重塑（sù）的目的（de）就在于提高品牌识（shí）别性和（hé）认知（zhī）度，更符合行（háng）业属性的同时加强与旗下子品牌的联系，让用（yòng）户有归属（shǔ）感。
这里的标识应（yīng）用只是（shì）品牌（pái）的一部分。后续大家（jiā）将看到更多（duō）的应用和（hé）延展设计（jì）。建立一个品牌非一朝（cháo）一夕。因为（wéi）建立一个品牌新利和就是建立（lì）一种（zhǒng）精神，说大了甚（shèn）至是一（yī）种信仰（yǎng）。我们的路还很长。正（zhèng）如腾讯游（yóu）戏的（de）slogan：“用心创造快乐！”一样。品牌（pái）也需要（yào）我们悉心（xīn）创造。