（1）画（huà）册：包括传单、明（míng）信片、贺年片（piàn）、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场券、节（jiē）目单、菜单等，一般（bān）只在正面（miàn）介绍主要内容，正反面（miàn）均有相关的说（shuō）明文字（zì）和图形设（shè）计，用于介（jiè）绍（shào）商品（pǐn）和企业（yè）宣（xuān）传品形象表现。

    （2）商品样本：包括产品目录有（yǒu）对折、两折、三折、或（huò）加封（fēng）套（tào）集成一（yī）册、企业刊（kān）物、样本等，其（qí）设计内（nèi）容有（yǒu）产品展现，有前言、致辞、各（gè）种（zhǒng）商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，通常（cháng）情况下均在商（shāng）品之前介绍给代销（xiāo）商和消费者。

    （3）产品说明书：一（yī）般用于商（shāng）品包装内，主（zhǔ）要（yào）是介绍商品，让消（xiāo）费（fèi）者了（le）解商品（pǐn）的性能、结（jié）构、成分、质量，工（gōng）作原（yuán）理、维修方法和使（shǐ）用（yòng）方法（fǎ）。其（qí）开本形式规格大小与产品样本基本相同（tóng）。

    产品样（yàng）本、画册是商业贸易活动中的重（chóng）要媒介体。是生（shēng）产厂家和经销（xiāo）商及（jí）消费者之（zhī）间的媒介及桥梁（liáng）。画册具有针对性，独立性和整（zhěng）体性的特（tè）点，为工商界（jiè）所广泛应（yīng）用。

    画册却是以一个（gè）完整的宣传形式，针对（duì）销售季节或（huò）流行期，针（zhēn）对（duì）有关企业和人员，针对展销会、洽谈会（huì），画册设计针对购买货物的消费者进（jìn）行邮（yóu）寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加（jiā）强购买者对商品（pǐn）了解，强化了广（guǎng）告的效用。

    画册（cè）自成（chéng）一体．无需借助（zhù）于其（qí）它媒体，不受其它媒（méi）体的宣传（chuán）环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种（zhǒng）限制，从开本到印（yìn）刷（shuā）、纸（zhǐ）张都提出高要求（qiú），让（ràng）消费（fèi）者爱不释手。例如精（jīng）美的画册（cè），同样会被长（zhǎng）期保存起到长久的（de）作用（yòng）。画（huà）册设计的功（gōng）能具备以下特征。

    （1）宣（xuān）传准确真实

    画册与招贴广告同属视觉形象化的设计。都是通过形象的表现技巧，在（zài）广告作品（pǐn）中塑造出真实感人栩（xǔ）栩如生的产品艺（yì）术形象来吸引消费（fèi）者，接受广告宣传（chuán）的主（zhǔ）题，以达到准（zhǔn）确介（jiè）绍商品，促进（jìn）销售（shòu）的目的。与此同时画（huà）册还可（kě）以（yǐ）附带广告产品实样，如纺（fǎng）织面（miàn）料、特（tè）种纸张、装饰（shì）材料（liào）、洗涤用品等，更（gèng）具有直观的宣传效果。

    （2）介绍仔（zǎi）细详（xiáng）实

    提示（shì）性的招贴广告，是以（yǐ）流动的消费者为主要诉求对象（xiàng）。因此追求的是瞬（shùn）间的视（shì）觉感染（rǎn）作用，强调其注目率（lǜ）和强（qiáng）烈的视觉冲击力。而画册（cè）则（zé）与招贴广（guǎng）告（gào）不（bú）同，它可以保证有长时间的（de）广告诉求效果（guǒ），使消（xiāo）费者（zhě）对广告有仔（zǎi）细品味的余地。因此画册应仔细详尽（jìn）地介绍说明产品的性（xìng）能特点和使用方法。同时可以提供各种类型、不同角度的产（chǎn）品照片以及工作原理图纸、科学试验的数据、图表等，以便于用户合（hé）理的选择、正确（què）的操作使用（yòng）和维修保养。

    （3）印刷（shuā）精美别致

    画（huà）册有着近似（sì）杂志广告的媒（méi）体（tǐ）优势，即印刷精美、精读率高，相对来（lái）说（shuō）这一（yī）点是招贴广（guǎng）告（gào）所不具备的。因此画册要充分利用现（xiàn）代先（xiān）进的（de）印（yìn）刷技术所（suǒ）印制的影像（xiàng）逼真（zhēn）、色彩鲜明的产品和劳务形（xíng）象来（lái）吸（xī）引消费者（zhě）。同时通过语言生动、表述清楚的广（guǎng）告文案使画册以图文并茂的视觉优势，有效地传递中（zhōng）港鸿集团广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务（wù）留下了深刻（kè）的印象。

    （4）散发（fā）流传广泛（fàn）

    画册（cè），可以大量印发、邮寄到代销商或（huò）随商品发到用户手中。或通（tōng）过产品展销会（huì）、交易会分发给到（dào）会观众（zhòng），这样使（shǐ）广（guǎng）告产（chǎn）品或劳务信息广为流传。由（yóu）于画册开（kāi）本较小因此便于（yú）邮寄（jì）和携带（dài）。同时有些样本也可以作（zuò）为技（jì）术资料长期保存（cún）。

来源：海南画册（cè）设计　http://www.i-yes.cn/

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