品牌形象设计（jì）新利和就是产品/企业为区（qū）别其（qí）它产（chǎn）品（pǐn）/企（qǐ）业而建（jiàn）立起来的符号系统（tǒng），它包括名称、文字、标（biāo）志（zhì）及这些（xiē）要素的组合（hé），如包装、陈列等等。这些（xiē）要素对品牌（pái）形象（xiàng）的作用（yòng）不容忽视，每一要（yào）素都（dōu）能带来单一（yī）品牌形象，经过优化组合后形成的整体品牌形象（xiàng）更是威力无比。海南（nán）国际旅游岛的建（jiàn）设（shè），给海南的特色产品（pǐn）和服务提供了发展（zhǎn）的温床（chuáng），在品牌设（shè）计这一（yī）领域，海（hǎi）南（nán）的企业家们，你（nǐ）们企（qǐ）业的品牌/服务的品（pǐn）牌形象做（zuò）好了吗（ma）？

品牌的第一要素：名（míng）称。名称有何内涵？是（shì）不论你（nǐ）如何给（gěi）玫瑰命名，它的味始终如一（yī）。可口（kǒu）可乐的中文品牌名可（kě）谓是“玫瑰香味始终如一”，“可口”让人们不由自主的联想到这种（zhǒng）饮料即将给你（nǐ）带来的（de）心理享受，又与可口（kǒu）可（kě）乐一贯宣传的“欢乐、尽情”的品牌形象不谋而合。广东今日集团做出弃“今日”保“乐百氏”的重大举动，说明“乐百（bǎi）氏”这个品牌（pái）名所具有的“温馨、快乐、亲切”的品牌形（xíng）象（xiàng）魅力（lì）是让人（rén）无法抵挡的。

品牌第二要素：广（guǎng）告语，或称口号。一句朗朗（lǎng）上口的广告词不（bú）仅有助于品（pǐn）牌形象（xiàng）的传承，还能替（tì）你带来（lái）取之不尽的文化底蕴。雀巢咖啡的“滴滴香浓，意犹未尽”，让人未闻其香，已被醉倒，历（lì）经（jīng）百年，雀巢（cháo）的品牌形象日久弥新（xīn）。太（tài）阳神（shén）虽（suī）然（rán）辉（huī）煌（huáng）不再（zài），“当太（tài）阳升起的时候”一经吼出，沉埋脑海的太（tài）阳神品牌形象又将骚（sāo）动不已。

品牌（pái）第三要（yào）素：标志LOGO设计（jì）。标志（zhì）是（shì）品牌的脸，其简洁、有力的传递信息和强烈的（de）视觉冲击力（lì），极易征服消费者。海（hǎi）南标志设计必（bì）须与要传达的品牌形象保持一（yī）致。“耐克”标（biāo）志（zhì），向人（rén）们（men）展示（shì）的是耐克“健康、活力、运动”的品牌形象。

品牌第四要素：包（bāo）装。包装是品（pǐn）牌形象设计（jì）中最有吸引力的（de）地方。一（yī）提到品牌，消费者首先（xiān）想到（dào）的是品牌的包装，因此（cǐ），你必（bì）须为你的品牌设（shè）计一个易（yì）于识别的与众不（bú）同的（de）包装，让它（tā）为你（nǐ）的品牌形象增（zēng）添色彩。宝洁非（fēi）常重视（shì）包装的作用，在新品推出之前，先把她们摆在货架上（shàng），观（guān）察新品包装能否在第一（yī）时（shí）间内把消费者的注意力吸引过去。经过反复测试后，这些新品包（bāo）装在（zài）同类产品中有如（rú）鹤立鸡群，推动宝洁公（gōng）司整（zhěng）体品（pǐn）牌形象的提升。一（yī）个相貌英俊、衣着邋遢的小伙（huǒ）子和（hé）一（yī）个衣着整洁（jié）的普通小伙子，哪个更（gèng）容（róng）易受人欢迎？最（zuì）后，海口广告公司还要提（tí）醒（xǐng）您至关重要的一点，那（nà）新利和就是千（qiān）万不（bú）能让（ràng）你的品（pǐn）牌形象受到不必要的损害，一旦企业（yè）形（xíng）象受到（dào）损害，应该（gāi）立（lì）马研究对策，利用合理的广（guǎng）告宣传策略、公关（guān）等活动（dòng）来扭转颓势（shì）。

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